В билетных агентствах Parter.ru и «Контрамарка» изменилась структура продаж — клиенты больше не интересуются концертами зарубежных исполнителей. Основная причина — кризис столичного рынка развлечений.
«Совершенно очевидно, что многие промоутеры сейчас испытывают не лучшие времена, а многие артисты просто отменяют свои концерты и гастроли. Несмотря на это, общая покупательская активность пока не снизилась, а просто изменилась сегментарно. Дорогие билеты на концерты зарубежных исполнителей стали продаваться очень плохо, зато театры и многие отечественные исполнители собирают полные залы», — рассказывает Марина Ленсу, директор билетных агентств «Партер.ру» и «Контрамарка.ру».
По словам Марины Ленсу, компания прогнозировала подобную ситуацию еще в 2007 году. В результате резкого повышения уровня жизни, 3—4 года назад москвичи стали тратить больше денег на развлечения, ходить в рестораны, покупать билеты в театры, на концерты. Зарубежные исполнители стали очень часто выступать перед российской публикой — в прошлом году за несколько месяцев проходило по 2—3 концерта групп одного направления, т. е. наступило перенасыщение рынка. Предложение стало превышать спрос — тем более, что в несколько раз выросла стоимость билетов на подобные мероприятия.
«К 2008 году публика перенасытилась и концерты даже очень популярных исполнителей стали продаваться очень плохо, в лучшем случае 70% зала, а в среднем только 50—60%. В результате промоутеры стали терять деньги, а москвичи — интерес к такого рода шоу, и в 2008 году произошел резкий спад посещаемости всех мероприятий примерно на 30%. Этим летом наблюдался интерес москвичей только к разного рода open-air мероприятиям, цена билетов на которые не превышала 1,5 тыс. рублей.
Сейчас, с наступлением финансового кризиса, ситуация еще более обострилась, причем мы, подготовленные к спаду активности на рынке шоу-бизнеса, не ожидали, что это как-то скажется на посещаемости мероприятий в осенние месяцы. Мы ожидали, что эффект наступит позже, в начале следующего года, когда произойдет глобальное повышение цен, усилится инфляция и т.д. Но уже сейчас, на протяжении октября-ноября, мы видим, что москвичи перестали покупать билеты на концерты зарубежных исполнителей. Результаты только одной недели — перенос фестиваля RnB FEST и отмена концерта группы The Prodigy из-за плохих продаж. Такая ситуация не устраивает ни промоутеров, ни артистов. И вот здесь уже наступил настоящий кризис», — говорит директор ведущих билетных агентств Рунета.
Тем не менее, из опросов в контакт-центре и центральной кассе компании выяснилось, что москвичи по-прежнему очень активно посещают театры, их живо интересуют новые постановки и концерты российских исполнителей. При этом средняя стоимость обычных билетов составляет 1 тыс. рублей, до 5 тыс. рублей доходит стоимость билетов в партер. Кроме того, москвичи активно посещают концерты российских исполнителей на небольших площадках и в клубах, где цены на билеты также не очень высоки. Такие концерты проходят с заполняемостью зала в 70—80%, а иногда и с аншлагами.
Пока финансовый кризис не очень заметно отразился на кошельках москвичей, сейчас покупатели проявляют осторожность. Последствия кризиса будут заметны позже — в следующем году может вдвое уменьшиться число концертов зарубежных исполнителей, и к сентябрю 2009 года спрос придет в равновесие с предложением.
